Bakgrund
Joico lanserade Defy Damage – en ny, salongsexklusiv hårvårdsserie positionerad för att ta mark i ett hårt konkurrensutsatt segment.
Uppdrag
Att engagera en ung, digitalt orienterad målgrupp och konvertera deras onlinebeteende till fysisk närvaro i salong.
Insikt
Miljöpåverkan som sol, vind och vatten sliter på håret – något alla kan relatera till, oavsett om man bleker eller plattar.
Idé
The Defy Damage Experiment – vi lät två skönhetsinfluencers sätta Defy Damages egenskaper på prov i en klimatkammare när de utsattes för fyra extrema svenska väderförhållanden.
Resultat
JOICO:s mest framgångsrika kampanj någonsin. Produkterna sålde slut inom en månad, försäljningsmålen överträffades med 56 %, och kampanjen nådde över 1,1 miljoner personer. Totalt såldes ca 17 700 enheter och över 91 000 behandlingar.